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ISCPA School of Communication - Master Digital Communication

FOCUS
  • Program: Master Digital Communication

  • Type of Program: Postgraduate programmes

  • Years of study: 2 years

  • Teaching language: 100% in french

  • Location of Campus: Lyon

ADMISSIONS

Entry requirements:

  • Review of your academic files : Yes

  • Selection/Admission Interview: No

  • Lingusitic Test : No

  • Entry-Exam (Concours): No

Official admission links : Click here

FINANCING
  • Tuition fees: from 7 900€ (*)

  • Application fees: Yes (*)

  • Scholarships: N/C

  • Other Financial Aids : Crous.

(*) it may be changed according to your profile & study project. Contact us for more information !

APPLICATION ONLINE
PROGRAM STRUCTURE - #Frenchversion

ANNEE 1


HISTOIRE DE L’INTERNET ET TENDANCES DU WEBMARKETING

La naissance d’Internet, l’évolution des usages. Internet dans les stratégies de communication.

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Appréhender, comprendre et maîtriser les différents aspects des stratégies de communication. Savoir adapter la stratégie aux différents secteurs et situations. Maîtriser l’argumentation.

PLAN DE COMMUNICATION ON-LINE

Généralités et spécificités de la communication sur le web. Les principaux outils de création, gestion, suivi et optimisation du plan de communication. Élaboration d’une stratégie de présence de marques en ligne à partir de cas concrets.

RÈGLES ERGONOMIQUES WEB

Maîtriser les règles d’ergonomie pour une meilleure performance du site, pour optimiser le parcours visiteur et fidéliser les clients.

CONCEPTION RÉDACTION ON-LINE

Maîtriser les fondamentaux de l’écriture web. Les différents types de contenu rédactionnel (newsletter, e-mailing, contenu à valeur ajoutée…).

DIRECTION ARTISTIQUE / PUBLICITÉ DIGITALE

Savoir décliner un concept créatif sur les supports digitaux. Spécificités et potentiel de la création digitale. Savoir élaborer un brief créatif. Cas pratiques.

CONCEPTION ÉDITORIALE

Conception de site et architecture de contenu, rédaction des textes et intégration des problématiques techniques et de référencement. Conception de contenus adaptés aux objectifs.

OUTILS DE PROMOTION, RÉFÉRENCEMENT ET AFFILIATION

Fonctionnement des moteurs de recherche. Référencement naturel (SEO) et liens sponsorisés (SEM). L’e-mailing, l’e-pub et autres actions e-marketing. Analyse du ROI.

RÉSEAUX SOCIAUX ET COMMUNICATION

Créer du buzz en communiquant auprès de communautés existantes.

E-RÉPUTATION

Les nouveaux outils de relations presse on-line. Stratégie d’influence sur Internet et médias sociaux. Contrôle de l’image de marque. Communication de crise.


ANNEE 2


STRATÉGIE ET MARKETING COMMUNAUTAIRE

Maîtriser les enjeux des réseaux sociaux et des communautés en ligne. Maîtriser leurs caractéristiques et les intégrer à une stratégie. Savoir créer son propre site. Assurer le suivi et la veille sur les réseaux sociaux.

STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE

Définir les objectifs, les cibles, le concept, les messages selon les problématiques : plan de lancement et plan d’animation. Identifier les bons leviers sur le web pour rendre le public captif au message. Savoir jouer la complémentarité on et off-line. Estimation budgétaire et mise en place d’outils de mesure.

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT

SEO, SEM, SMO.

COMMUNICATION DIGITALE INSTITUTIONNELLE

Exprimer efficacement ses valeurs corporate auprès de ses différents publics : collaborateurs et employés actuels ou futurs, leaders d’opinion, partenaires sociaux, actionnaires, grand public. Positionner positivement l’entreprise et appliquer une communication en adéquation avec les objectifs stratégiques.

COMMUNICATION D’INFLUENCE ON-LINE

Comprendre l’internaute 2.0 et maîtriser l’art du dialogue en réseau. Identifier les influenceurs pertinents. De l’animation à la modération : faire vivre la communauté.

GESTION DE PROJET WEB

Évaluer l’existant, définir les besoins et les objectifs du projet web. Rédiger un cahier des charges. Sélection des prestataires. Pilotage du projet.

CONCEPTION-RÉDACTION WEB

Piloter la production éditoriale : définir la structure des contenus, animation d’un comité de rédaction. Approfondissement des règles d’écriture sur le web.

DIRECTION ARTISTIQUE WEB

Création de supports publicitaires, de principes de mise en page à partir de briefs clients réels.

COMMUNICATION DE CRISE

Savoir définir une crise. Mettre en place une stratégie de veille et une cellule de crise, organiser la communication de crise. Définir une éthique de la communication de crise.

MEDIA PLANNING DIGITAL

Les dernières tendances de la publicité on-line. Les différents types de publicité (bannières, liens sponsorisés, affiliation…). Bâtir un plan web média pertinent. Savoir mesurer l’efficacité.

RELATIONS PRESSE DIGITALE

Savoir définir une stratégie avec les médias en ligne, maîtriser les outils des relations presse sur Internet : courrier, forum, blogs, alertes, réseaux sociaux…

MANAGEMENT D’ÉQUIPE

Utiliser les outils du management, de la gestion de projet, de la communication interpersonnelle. Mobiliser les équipes et valoriser les résultats, créer et utiliser des outils de recueil de données et de suivi. Résister au stress, capacité à prendre du recul.

CRÉATION D’ENTREPRISE / CRÉATION D’AGENCE

Savoir préparer et vendre un projet, les bases du business plan et les différentes structures de l’entreprise.

DROIT DE L’INTERNET / DROIT DE LA COMMUNICATION

Connaître le cadre légal en e-communication. Savoir construire un plan d’actions adapté aux règles du digital. Droit à l’image, protection des données…

PILOTAGE DE PROJET ET MANAGEMENT D’ÉQUIPE

Pilotage de projet et management d’équipe

INGÉNIERIE FINANCIÈRE ET JURIDIQUE DE PROJET

Ingénierie financière et juridique de projet



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